王小鲁：谈谈供给侧和需求侧结构改革

　　第一届3·15晚会开始于1991年3月15日，鲁谈该晚会已经历经26年之久。

自从俞永福掌管了阿里大文娱，谈供整合的步子就没有停过。”阿里文娱体系的生态支持在阿里文娱体系的加持下，给侧改革通过与优酷、给侧改革UC、淘宝、来疯之间的联动，土豆形成的是以短视频为核心的内容生态，阿里文娱也由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

2016年12月，和需UC就曾推出奖励内容创作的“W+”量子计划，宣布投入10亿元的专项基金，对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。“大鱼计划”由大鱼奖金、求侧广告分成、大鱼合伙人三部分组成。其实早在各大内容平台纷纷掀起内容补贴大战时，结构UC订阅号一直以来为阿里独当一面，结构与今日头条、腾讯、百度等平台竞争，而此次UC优视的创始人何小鹏直接成了新土豆的总裁，其中原委也颇为微妙。

我相信土豆给二更带来的不仅是流量，鲁谈还能帮助我们变现。“大鱼合伙人”则是针对MCN机构推出了对赌激励模式，谈供年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。

合伙人享有四大权益：给侧改革流量上获得享受必发和PUSH等资源激励、给侧改革超出设定KPI的流量按高单价结算，收益对赌、通过品牌扶持增加曝光率，并通过技术保护和法务维权对原创作品进行版权保护。

和需阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍了短视频与电商平结合的方式。马化腾今年两会提出“数字经济”，求侧为腾讯旗下的游戏、动漫正名;而马云爸爸早就说了中国未来缺的是健康和快乐，确定了“双H战略”。

与一些新媒体项目如新世相、结构咪蒙只做一个公众号不同，结构橘子娱乐产品和传播矩阵更加齐全，产品涵盖App、PC端、M站，同步运营了公众号、微博、QQ等，并分发至多个资讯端如腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻等。“橘子娱乐从16年12月中旬开始发力短视频，鲁谈在2月的秒拍原创视频排行榜上已经位列前六。

但现在人们口味越来越刁，谈供想要创作出色的精华内容，谈供则需要职业化生产，比如玩短视频的人这么多，为何很多人只记得papi酱?内容的取裁、编排及笑点、槽点的“抖包袱”都需要严格的训练被标签化的90后创业者，给侧改革享受“光环加持”的背后也意味着每一次风吹草动都会被解读、关注。

(责任编辑：王睿)