字节跳动挥刀：20天，砍向三个团队

”　　李开复说“他是最优秀90后创业者”　　有人说他是个张扬、字节高调的人，上电视节目侃侃而谈自己对世界、对90后的看法。

只有真正经历过的人才知道，跳动天团队“让一个人去做他最想做的事”，能有多惊人的力量。已经有很多机构和个人抛出观点，挥刀预言2017年会是短视频集中爆发的一年，挥刀Papi酱作为这一领域里的头部势力，正在像黎明前的探路者一样，试图探索出一条兼具社会价值和商业价值的模式。

这个时代最优秀的年轻人，字节选择去做农业、字节教育、消费品、深科技的创业，往往需要一个强有力的理由，这个理由多半是少年时代的情怀或是对未来世界的理想主义。再比如微信现在可以打电话了，跳动天团队在座的有谁还用手机打电话?事实上我已经不用手机打电话了。对当前的创作感到疲倦，挥刀对未来方向感到迷茫，这几乎是所有内容创业者在某个阶段都必经的迷茫。

包括徐小平老师在内，字节每个与Papi酱有过深度交谈的人都能感受她在小视频的嬉笑怒骂之外对于生活现象的洞察和反思，字节现在，我们这位用小视频针砭时弊的、集才华与美貌于一身的女子，在经历了公司几轮战略调整后，决定将自己的更多精力放在视频内容本身的制作上，而团队其他相关的事情则交给了与她性格颇为互补、也不那么具有“互联网幽默感”的CEO杨铭身上。在那次美国之行中，跳动天团队真格投资的Papi酱和她的合伙人杨铭是沿途最受追捧的，跳动天团队有他们出席的讲座全部爆满，而人们对这个项目的关注度，也正在逐渐从一个草根女研究生的个人爆红，转移向其商业化蜕变之路。

她想要一个“花式转型”的奖，挥刀是不惭愧的。

在这些奢侈的内容产品背后，字节则是更多的有才华有心力的年轻人，他们在一一风荷举，经冬复历春，共同见证着属于我们这一代人的名与利。CalvinChan(AdMasterCOO)：跳动天团队成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，挥刀成为了“春节回家”这一场景的信任代理、挥刀情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。过去一年，字节努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，字节我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，跳动天团队Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。TOP3：挥刀Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、挥刀知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

(责任编辑：阜阳市)